Egy olyan generáció, amelybe mindannyian beletartozhatunk.
D-generáció: 20 év, ami megváltoztatta a hazai sportolási szokásokat
Egy átlagos magyar családi otthon, valahol az országban. A bejárati ajtó mellett egy csurig pakolt cipősszekrény - benne piros talpú Quechua túrabakancs, mellette kék Kiprun futócipő. A nappaliban a kanapénak támasztva egy Domyos jógaszőnyeg, a gyerekszobában Kipsta futball-labda, a pincében Btwin kerékpárok. A gardróbszekrényben gondosan összehajtogatott esőkabátok várják a következő kirándulást. Ismerős kép? Nem véletlen. Az elmúlt két évtizedben szinte észrevétlenül, de annál biztosabban vált a Decathlon a magyar háztartások szerves részévé.
Egy új generáció születése
2005-ben, amikor az első magyarországi Decathlon üzlet megnyitotta kapuit Budaörsön, még senki sem sejtette, hogy nemcsak egy újabb sportáruház, hanem egy teljesen új szemléletmód veti meg a lábát hazánkban. Egy olyan, amely nem tesz különbséget kor- és társadalmi osztályok között, és egyetlen közös nevezőt ismer: a mozgás szeretetét.
"Nem lényeg, ki vagy, és az sem, hány éves vagy. Ha az elmúlt 20 évben bármilyen sportágban kipróbáltad magad, vagy aktívan töltötted a szabadidődet, te is a Decathlon-generáció tagja vagy" - hirdeti a márka filozófiája. Ez a különleges közösség, amelyet D-generációnak is nevezhetünk, ma már kor, nem és sportágak preferenciái nélkül több millió embert tömörít Magyarországon.
Túl a polcokon - életmód a szatyorban
A Decathlon sikere nem pusztán a pénztárcabarát árazásban és a széles választékban rejlik. A francia eredetű sportmárka egy sokkal fontosabb dolgot honosított meg Magyarországon: a sporthoz való demokratikus hozzáférés kultúráját. Az egykoron luxusnak számító aktív életmód eszközei hirtelen elérhetővé váltak mindenki számára - a kispénzű egyetemistának éppúgy, mint a többgyermekes családoknak vagy nyugdíjaskorú honfitársainknak.
"Amikor megkezdtük az első boltunk működését, kezdetben csupán sportszerkereskedőknek éreztük magunkat. Ma már világosan látjuk, hogy ennél sokkal nagyobb szerepet játszunk – a vásárlóink életének aktív résztvevői lettünk" – osztotta meg gondolatait Herczeg Lilla, a Decathlon marketing és brand igazgatója.
És valóban: a Decathlon nem csupán focilabdákat, túrahátizsákokat, kerékpáros nadrágokat és búvármaszkokat kínál; élményekben utazik. Az első kétkerekűzés felszabadító érzése, a családi túrák emlékezetes pillanatai, az esti jógagyakorlat nyugalma vagy a hétvégi focimeccs közösségépítő ereje - mind-mind ott lapulnak a kék logós áruház polcain.
Innováció minden lépésnél
A testmozgás elérhetőségének demokratizálása érdekében elkötelezett vállalat mögött egy rendkívül innovatív fejlesztői csapat áll. A Decathlon több mint 850 mérnöke és 400 tervezője folyamatosan azon fáradozik, hogy a legmodernebb technológiák ne csupán a profik privilégiumát képezzék, hanem mindenki számára hozzáférhetővé váljanak.
Ezen innovatív megoldások születtek, mint például a pillanatok alatt felállítható sátrak, a könnyű, pehelysúlyú túrafelszerelések, a 100%-ban természetes gumiból készült gyerek szörfoverál, valamint a légáteresztő és vízhatlan dzsekik, amelyek ma már több százezer magyar otthonban megtalálhatók. A közel 24 ezer termék és a 900 szabadalom mind azt a célt szolgálja, hogy a mozgás öröme minél szélesebb kör számára elérhetővé váljon.
Sportos munkahely, ahol a szenvedély és a dinamika találkozik.
A Decathlon kommunális szemlélete nem csak a vásárlóknál, de a több mint 1500 magyarországi munkavállaló esetében is érvényesül. A vállalat belső kultúrájában központi szerepet kap az együtt sportolás élménye - legyen szó 12 órás váltófutásról, cégolimpiáról, számtalan sportversenyen induló, Decathlonosokból álló csapatokról, hétvégi túrázásról, vagy munkahelyi közös edzésekről.
"A kollégák között vannak profi sportolók, lelkes amatőrök, és olyanok is, akik csak nemrég kaptak rá a mozgás ízére. De mind ugyanoda tartozunk - a D-generációhoz." - meséli Román Gergely, a Decathlon digitális üzletágának vezetője, aki 20 éve dolgozik a cégnél.
Társadalmi hatás és felelősség
Az utóbbi húsz év során a Decathlon lenyűgöző, több mint 500 millió forintos támogatást nyújtott a magyar sportéletnek és a mozgást népszerűsítő kezdeményezéseknek. A cég küldetése, amely a "Move people through the wonders of sport" (tükörfordításban: "Az emberek megmozgatása a sport csodáin keresztül") szellemében fogant, nem csupán szavakban, hanem konkrét cselekedetekben is megmutatkozik.
Az iskolai sportfoglalkozásoktól kezdve, a hátrányos helyzetű gyermekek sportolási lehetőségeinek bővítésén át, az időseket célzó mozgásprogramokig - a Decathlon igyekszik mindenütt jelen lenni, ahol a sportnak a közösséget összekovácsoló hatása lehet. Pont ebben rejlik a D-generáció lényege: tagjai a sportra nem szimplán testmozgásként tekintenek, hanem mint megtartó erőre, közös nyelvre, életformára.
Két évtized, huszonnégy bolt, és végtelen sok felejthetetlen élmény.
A Decathlon ma már országszerte 24 helyszínen várja a sportolni vágyókat; a 20. évfordulóját ünneplő, éppen komoly modernizáláson áteső budaörsi áruház pedig május 9-étől teljesen megújult arculattal és belső térrel várja majd vásárlóit.
Talán egyetlen magyar családban sem találunk olyan háztartást, ahol ne bukkanna fel legalább egy sporteszköz, amely a kék emblémás bolt kínálatából származik. Legyen szó egy egyszerű lépésszámlálóról, egy modern elektromos kerékpárról, vagy akár egy teljes túrafelszerelésről - mindegyikben ott lüktet a mozgás öröme és a D-generáció különleges közösségi szelleme.
"Ha reggelente Kiprun ruházatban indulsz neki a kocogásnak, vagy a hegytetőn megnyitva túrakulacsodat ünnepled meg egy frissítő korttyal - te is a mi közénk tartozol" - ahogyan a vállalat D-generációt inspiráló manifesztója hirdeti. Ha te is osztod azt a hitet, hogy a mozgás öröm, és az együtt sportolás még nagyobb élvezet, akkor Magyarország legnagyobb sportszerkereskedője tárt karokkal vár rád!
