Sg.hu - Az Egyesült Államok kormánya és a Google között feszültség alakult ki az online reklámokkal kapcsolatos kérdésekben.

Az Igazságügyi Minisztérium és a Google sikeresen befejezte a két héten át zajló tárgyalásokat, amelyek komoly következményekkel járhatnak az online hirdetések világára nézve.

Két héten keresztül az Igazságügyi Minisztérium és a Google több mint két tucat tanút hallgatott meg, hogy befolyásolják a szövetségi bíró döntését a vállalat hirdetési szoftverekkel kapcsolatos állítólagos illegális monopóliumának kezeléséről. A kormány agresszív lépéseket javasolt a monopólium felszámolása érdekében, köztük azt is, hogy a Google-t kötelezzék az általa használt hirdetési platform eladására, amely összekapcsolja a vevőket és az eladókat. A Google válaszul arra hivatkozott, hogy kisebb mértékű módosítások lennének célszerűbbek üzleti gyakorlatának javításához. Novemberben mindkét fél záró érveit előterjeszti, és Leonie M. Brinkema bíró, aki az ügyet vezeti, várhatóan a következő hónapokban hoz döntést. Ez a határozat jelentős következményekkel járhat a Google üzleti modelljére nézve.

Áprilisban Brinkema bíró döntése nyomán kiderült, hogy a Google a trösztellenes törvényeket sértette meg azzal, hogy domináns helyzetet alakított ki a weboldalakon elhelyezett hirdetéseket kezelő, nagyrészt észrevétlen technológiai rendszer felett. Az Igazságügyi Minisztérium érvelése szerint a Google monopóliumot épített ki az online hirdetési szektor három kulcsfontosságú aspektusában: először is, a híroldalak által igénybe vett nyílt hirdetési platformok tárolására szolgáló eszközök terén; másodszor, a hirdetők által a reklámfelületek megvásárlásához használt eszközök vonatkozásában; végül pedig az ezekhez a tranzakciók lebonyolítását segítő szoftverek területén.

Brinkema bíró két esetben a kormány oldalára állt, megállapítva, hogy a Google jogellenesen alakította ki monopolhelyzetét a kiadói eszközök és a tranzakciós szoftverek piacán. A harmadik vádat, amely a hirdetők által használt eszközökre vonatkozott, viszont elutasította. A bíró a múlt hónapban ülést hívott össze, hogy megvizsgálja, milyen jogorvoslati intézkedések révén lehetne leghatékonyabban kezelni a vállalat monopolhelyzetét. A Google, a kiadók és a versenytárs hirdetési technológiai cégek vezetői, valamint gazdasági és informatikai szakértők is tanúskodtak a technológiai óriás hatalmáról.

A kormány jogi képviselői szerint a Google hirdetési piacának dominanciájának megszüntetésére az egyetlen hatékony módszer a vállalat felosztása. Az Igazságügyi Minisztérium érvelése szerint a Google-nak le kell mondania a hirdetési platformjait összekötő szoftveréről, amelyet hirdetéscserélő rendszernek neveznek. Emellett a cégnek nyilvánosságra kell hoznia a kiadói eszközeivel végzett hirdetési aukciók lebonyolításához használt kódot, és amennyiben nem tapasztalható javulás a versenyben, el kell adnia a fennmaradó eszközeit is – állítják az ügyvédek. Julia Tarver Wood, az Igazságügyi Minisztérium vezető jogásza a nyitóbeszédében hangsúlyozta: "Csak egy strukturális elidegenítés képes valódi változást elérni."

Goranka Bjedov, egy kormányzati szakértő és korábbi mérnök a Google-nál és a Facebooknál, tanúvallomásában kifejtette, hogy a Google potenciálisan átadhatja az ad exchange irányítását egy új tulajdonosnak. Emlékeztetett arra, hogy amikor a Facebook 2012-ben felvásárolta az Instagramot, ő aktívan részt vett az Instagram adatainak integrálásában az új anyavállalat struktúrájába. Bár a folyamat bonyolult kihívásokat jelentene, Bjedov úgy véli, hogy egy másik cég képes lenne megvásárolni és integrálni a Google hirdetéscsere-technológiáját és kapcsolódó adatait. "Egy 80 fős, jól képzett mérnökcsoport elegendő lenne a feladat végrehajtásához" – tette hozzá.

A Google jogi képviselői úgy vélik, hogy a kormány által benyújtott javaslat túlságosan bonyolult ahhoz, hogy problémák nélkül megvalósítható legyen, különösen azok számára, akik automatizált rendszereket használnak hirdetések értékesítésére – különösen a kisebb vállalkozások esetében, amelyek a cég technológiájára támaszkodnak. Elizabeth Douglas, a wikiHow vezetője a tanúvallomásában kifejtette, hogy komoly aggodalma van a Google esetleges döntései miatt, mivel attól tart, hogy ezek negatívan befolyásolják vállalkozását. Már most is tapasztalható a forgalom csökkenése a weboldalán, mivel egyre többen fordulnak a mesterséges intelligenciához információkért, köztük a Google által generált válaszokkal. "Ma itt vagyok, mert az üzletem jövője miatt aggódom" – mondta.

A Google tanúi hangsúlyozták, hogy a vállalat hirdetési technológiai termékei annyira integráltak a cég átfogó belső rendszereibe, hogy azok leválasztása nem csupán egyszerű feladat. Glenn Berntson, a Google műszaki igazgatója a tanúvallomásában kifejtette, hogy a hirdetéscsere-rendszer nagysága és bonyolultsága miatt bármely más vállalat számára komoly kihívást jelentene ennek megvásárlása és implementálása. A rendszer másodpercenként 8,2 millió hirdetési felület eladására vonatkozó kérést kezel, tette hozzá. Berntson szerint a Google hirdetési technológiájának egyes elemeinek kiválasztása "sokkal bonyolultabb, mint bármi, amit az elmúlt évtizedben a Google-nál tapasztaltam".

A Google ügyvédei ehelyett azt javasolták, hogy a vállalat rendszerei jobban működjenek együtt a versenytársak által gyártott termékekkel. A Google emellett megváltoztatná a szabályzatát, hogy a kiadók könnyebben használhassák a versenytársak eszközeit a sajátjaikkal kombinálva - mondták az ügyvédek.

A meghallgatás során számos Google-ellenfél, köztük a PubMatic és az Equativ hirdetési technológiai cégek is kifejezték támogatásukat a kormány által előterjesztett javaslat iránt. Rajeev Goel, a PubMatic vezérigazgatója hangsúlyozta, hogy a bíróság számára lehetetlen lenne előre látni és megakadályozni minden olyan stratégiát, amely lehetővé tenné a Google számára, hogy megőrizze vezető szerepét a piacon. Hozzátette, hogy a legjobb megoldás a vállalat hirdetési technológiai birodalmának szétválasztása lenne.

Brinkema bíró már egy májusi meghallgatás során jelezte, hogy fontolóra veszi a feldarabolást, és azt kérdezte, hogy a Google hirdetési platformjának eladására való kényszerítése megoldaná-e a monopólium problémáját. Ezen a héten azt kérdezte, hogy elegendő-e egyszerűen csak szabályokat megállapítani a Google viselkedésére vonatkozóan. A bíróság által megállapított szabályokat bírósági végzésben rögzítenék, ami fenyegetésként nehezedne a Google-ra, mondta. Egy rivális hirdetési technológiai vállalat vezetőjét, Goelt kérdezte meg, hogy ez segítene-e. Goel szerint a Google valószínűleg betartaná a bírósági végzést. Hozzátette azonban, hogy a bíróságnak nehéz lenne előre látni minden olyan módot, amellyel a vállalat megkerülhetné a végzést.

A tárgyalás jelenlegi befejezésénél Brinkema bíró arra hívta fel a figyelmet, hogy a felek érdemes lenne megfontolniuk a peren kívüli egyezség lehetőségét.